Con el avance de la tecnología las ciudades llenas de pantallas interactivas que se observaban en las películas se está volviendo una realidad por medio del DOOH Marketing, técnica de publicidad que le permite a los anunciantes comprar publicidad y mostrar mensajes publicitarios personalizados dependiendo de su objetivo.
Aunque el término puede que no sea muy conocido, cada vez toma mayor importancia en el mercado y las cifras lo comprueban:
- Según la compañía GroupM, en Reino Unido se invirtió un promedio de 500 millones de libras en este tipo de publicidad.
- En España, el DOOH Marketing para el 2021 alcanzó los 139 millones de euros.
- En Estados Unidos aumentará este año un 14,5%, acercándose a los 7.000 millones de dólares.
El DOOH Marketing permite que la publicidad exterior que se ve en las pantallas sea interactiva con los dispositivos móviles de los usuarios que pasan cerca lo cual abre un mundo de posibilidades.
¿Qué es el DOOH Marketing?
El OOH (Out Of Home) es una técnica de publicidad que se encuentra fuera de casa. Viéndolo desde un ámbito tradicional, incluye todos los avisos que vemos fuera de nuestro hogar; como vallas publicitarias, anuncios en los autobuses o paraderos, etc.
Gracias al avance de la tecnología se llegó a la publicidad interactiva en la calle, con uso de pantallas, luces y más. Hoy en día a esto se le llama Digital Out Home (DOOH) y permite en lugares de gran afluencia tener el impacto para quedar en la mente del consumidor por medio de sus cualidades que permiten innovar, interactuar y dinamismo en cada anuncio.
Varios estudios demuestran que diariamente podemos recibir de 3.000 a 6.000 impactos publicitarios diarios. Por lo cual es necesario recurrir a nuevas técnicas para fortalecer y maximizar la presencia tanto online como offline de una marca.
¿El DOOH es igual que el digital signage? Aunque se trata de conceptos muy relacionados, es importante tener en cuenta que el digital signage hace referencia a las pantallas en las que se proyecta en la publicidad o cualquier tipo de contenido digital. Al ubicar este tipo de pantallas en el exterior con fines publicitarios, es cuando pueden considerarse con DOOH.
¿Qué ventajas ofrece el DOOH Marketing?
El DOOH Marketing tiene grandes ventajas para las marcas que lo usan, ya sea desde la generación de gran impacto en los consumidores, generación de analítica precisa y mejora del branding de la marca, entre muchas otras, como por ejemplo:
- Cuenta historias: al ser dinámico, cada marca puede realizar una propuesta más elaborada y contar una historia que sea emocional y lleve a la reflexión o necesidad.
- Tiene buena aceptación: por su carácter innovador, el DOOH no sufre el rechazo que pueden tener los anuncios en otras plataformas. Los usuarios lo consideran una experiencia memorable y muy llamativa.
- Es altamente efectivo: la mezcla de geolocalización y buenos conceptos creativos, hacen que la respuesta de esta técnica de publicidad sea muy satisfactoria ya que ofrece contenido de muy alta relevancia.
- Incrementa el ROI: el DOOH Marketing tiene un elevado retorno de la inversión ya que su rendimiento es superior frente a otros canales, debido a su formato de alto impacto que permite entregar anuncios en un lugar concreto y respetando el contexto.
- Aumenta la conversión: según estudios el CTR en móvil se puede incrementar hasta en un 15% en comparación con las campañas convencionales.
DOOH y publicidad programática
Por medio del DOOH Marketing se pueden lanzar anuncios personalizados en tiempo real y de forma interactiva, así como enviar mensajes segmentados al tiempo. Esto hace que los mensajes sean altamente relevantes en el consumidor.
Otro aspecto importante es la ubicación de las pantallas, ya que el objetivo del DOOH Marketing es mover la compra. De este modo, se instalan las pantallas en puntos próximos de venta, es decir, la georeferencia y la identificación de usuarios por medio del teléfono móvil cobra una relevancia nunca vista.
El mayor uso que se ha dado hasta la fecha es el de comunicar mensajes que se adapten con base a variables como el día, el clima o la hora. Tener en cuenta que estas variables afectan los hábitos de consumo, le permite a las marcas entender el comportamiento de su comprador final.
Tener presente el aumento del inventario digital y cómo los procesos de automatización cada vez se normalizan en el ámbito de la publicidad; traerá grandes beneficios y mayores posibilidades a toda la industria.
